Estratégia de Mídia e Não Mídia constituída de:
a) apresentação em que a licitante explicitará e justificará a estratégia e as táticas recomendadas, em consonância com a estratégia de comunicação publicitária por ela sugerida e em função da verba referencial indicada no Briefing, sob a forma de textos, tabelas, gráficos e planilhas;
Estratégia de Mídia e Não Mídia a) o conhecimento dos hábitos de consumo de comunicação dos segmentos de público prioritários;
Estratégia de Mídia e Não Mídia entende-se por Estratégia de Mídia e Não Mídia para fins desta licitação:
a) O conhecimento dos hábitos de consumo de comunicação dos segmentos de público prioritários
Estratégia de Mídia e Não Mídia. O raciocínio estratégico e tático.
Estratégia de Mídia e Não Mídia máximo de 15 (quinze) pontos, da seguinte forma:
a) conhecimento de hábitos de comunicação do público envolvido com a linha de atuação: 3,0 (três) pontos;
Estratégia de Mídia e Não Mídia constituída de:
Estratégia de Mídia e Não Mídia n° 3 2. Capacidade de Atendimento
Estratégia de Mídia e Não Mídia constituída de:
a) apresentação em que a licitante explicitará e justificará a estratégia e as táticas recomendadas, em consonância com a estratégia de comunicação publicitária por ela sugerida e em função da verba referencial indicada no Briefing, sob a forma de textos, tabelas, gráficos e planilhas;
b) simulação de plano de distribuição em que a licitante identificará todas as peças e ou material destinados a veiculação, exposição ou distribuição, sob a forma de textos, tabelas, gráficos e planilhas.
11.3.4.1. Todas as peças e material que integrarem a relação comentada prevista na alínea ‘a’ do subitem 11.3.3 deverão constar dessa simulação.
11.3.4.2. Dessa simulação deverá constar resumo geral com informações sobre, pelo menos:
a) o período de distribuição das peças e ou material; veículos de divulgação;
b) as quantidades de inserções das peças em
c) os valores (absolutos e percentuais) dos investimentos alocados em veículos de divulgação, separadamente por meios;
d) os valores (absolutos e percentuais) alocados na produção e ou na execução técnica de cada peça destinada a veículos de divulgação;
e) as quantidades a serem produzidas de cada peça e ou material de não mídia;
f) os valores (absolutos e percentuais) alocados na produção de cada peça e ou material de não mídia;
g) os valores (absolutos e percentuais) alocados na distribuição de cada peça e ou material de não mídia.
11.3.4.3. Nessa simulação:
a) os preços das inserções em veículos de divulgação devem ser os de tabela cheia, vigentes na data de publicação do Aviso de Licitação;
b) deve ser desconsiderado o repasse de parte do desconto de agência concedido pelos veículos de divulgação, nos termos do art. 11 da Lei federal nº 4.680/1965;
c) devem ser desconsiderados os custos internos e os honorários sobre todos os serviços de fornecedores.
Estratégia de Mídia e Não Mídia. Texto apresentado em formato A4, orientação retrato, de até 5 (cinco) laudas, com espaçamento de 2 cm das margens (esquerda, direita, superior e inferior) a partir da borda, com fonte Arial corpo 12 e espaçamento duplo entre linhas, cor “automático”, sendo que negritos ou itálicos poderão ser utilizados para pequenos destaques do texto, em que a Licitante explicitará e justificará a estratégia e as táticas por ela sugeridas, em função da verba disponível para a campanha apresentada, incluindo seleção de meios e considerando a necessidade de atingir o público de todo o Estado de Minas Gerais; alternativas de mídias segmentadas; planilhas e quadro-resumo que identificarão as peças a serem veiculadas ou distribuídas e suas respectivas quantidades, inserções e custos nominais de produção e de veiculação, em função da verba disponível para a campanha apresentada. As planilhas e quadro-resumo não fazem parte do limite estabelecido de cinco laudas para este item. As tabelas, gráficos e planilhas integrantes da Estratégia de Mídia e Não Mídia poderão ter fontes e tamanhos habitualmente utilizados nesses documentos e ser editados em cores. Para fins desta licitação, consideram-se como não mídia os meios publicitários que não implicam a compra de espaço ou tempo em veículos de divulgação, para a transmissão de mensagens a públicos determinados. Da simulação do Plano de Distribuição deverá constar um resumo geral com informações sobre, pelo menos: período de distribuição das peças e/ou material; quantidades de inserções das peças em veículos de divulgação; valores (absolutos e percentuais) dos investimentos alocados em veículos de divulgação, separadamente por meios; valores (absolutos e percentuais) alocados na produção e/ou na execução técnica de cada peça destinada a veículos de divulgação; quantidades a serem produzidas de cada peça e/ou material de não mídia; valores (absolutos e percentuais) alocados na produção de cada peça e/ou material de não mídia.
Estratégia de Mídia e Não Mídia. Em que o proponente explicitará e justificará a estratégia e as táticas recomendadas, em consonância com a estratégia de comunicação publicitária por ela sugerida e em função da verba disponível indicada no instrumento convocatório, apresentada sob a forma de textos, tabelas, gráficos, planilhas e por quadro resumo que identificará as peças a serem veiculadas ou distribuídas e suas respectivas quantidades, inserções e custos nominais de produção e de veiculação.